Factory Network Asia Group
タイと中国を中心に日系・ローカル製造業向けのビジネスマッチングサービスを提供。タイと中国でものづくり商談会の開催や製造業向けフリーペーパー「FNAマガジン」を発行している。
家電大手ＴＣＬ集団は１月７日、スマートフォン大手の小米（シャオミ）から出資を受けたと発表した。シャオミは、ＴＣＬの株式の０・48％を取得。当日の株価から計算すると、約１億７千万元（約 27 億２千万円）になるという。それに先立ち、2018年 12 月29 日、両社は戦略的提携協議に署名している。スマートデバイスなどの研究開発やサプライチェーンなどの面で協力していく計画だ。
シャオミは、テレビなどの家電事業も展開しているが、そもそもＴＣＬがシャオミの 32 インチテレビをＯＥＭ生産している。ＴＣＬによると、同社傘下の華星光電が生産する 32 インチ液晶画面は、18 年第３四半期の世界シェアが２位だったという。それには当然、シャオミも貢献しており、両社はもともと蜜月関係だったのだ。
中国では、スマートテレビの競争が激化している。中商産業研究院によると、18 年第１四半期の国内シェアは、創維数碼（スカイワース・デジタル）が 13.7％の１位で、シャオミは 12.8％の２位。以下海信集団（ハイセンス）、ＴＣＬと続くが、上位４社を合計しても過半数に届かない団子状態だ。２位と４位が組むことで、実質１位に躍り出たことになる（注＝本文中の図表は、その該当するところを一度クリックすると「image」画面が出ますので、さらにそれをもう一度クリックすると、大きく鮮明なものを見ることができます）。
シャオミは、根幹事業であるスマホにおいても、積極的に他社への投資に動いている。美顔アプリ「美図秀秀」や「美粧相機（MakeupPlus）など、自撮り用写真編集アプリを開発する美図（メイトゥ）は18年 11 月 19 日、シャオミとの戦略的パートナーシップ締結に合意したと発表した。同社のアプリは人工知能（ＡＩ）や拡張現実（ＡＲ）を駆使した正確な顔認証を強みとする。日本をはじめとする海外でも展開し、月間アクティブユーザーは全世界で約３億５千万人に上るという（18 年６月 30 日現在）。この事業は全売上高の７割を占めるほどの規模だが、今回の提携は、そのハードウェア事業に関するものだ。
しかし、この提携は対等なものではない。発表によると、同社はメイトゥスマホのブランド名、画像技術などを全世界で使用する権利をシャオミに供与する。研究開発から生産、販売、広告宣伝まですべてをシャオミが担い、メイトゥは画像処理や美顔アルゴリズムなどの技術面のみをサポートする。提携は２段階にわたって進められ、第１段階は５年間とし、メイトゥスマホの販売における粗利の 10 ％をメイトゥが受け取る。約束した金額に到達したら、シャオミが提携を継続するか否かを決定する。要するに、これはメイトゥブランドのライセンシングであり、実態は事業譲渡に近い。
それには、メイトゥの苦しい台所事情がある。同社の 18年上期の売上高は前年同期比5.9％減の20 億５千万元（約３３０億円）で、純損益は１億２７００万元の赤字だった。通年でも赤字の見通しで、６期連続の赤字となる見込みだ。その元凶が、スマホ事業というわけだ。
一方、シャオミにとっても提携は渡りに船だった。同社の足元の業績は好調だ。18 年第３四半期（７～９月）の売上高は前年同期比 49,1％増の５０８億元で、純利益は同 17.3％増の 29 億元だった。米調査会社ＩＤＣによると、同期の世界のスマホ出荷台数は前年同期比６％減の３億５５２０万台だったが、そんな逆境下でもシャオミの出荷台数は同21.2％増の３４００万台に達し、４位だった。ところが、中国市場だけは別だった。香港地区の市場調査会社、カウンターポイントテクノロジー・マーケットリサーチによると、同期の中国販売台数は 15 ％減の１３１０万台で５位だった。
その原因は、消費意欲の強い女性からの支持率の低さにある。中国の調査会社・極光が 18 年９月に中国の主要メーカー４社を対象にユーザー調査を実施したところ、女性ユーザーの割合が最も大きかったのはＯＰＰＯ（オッポ）で 54.9％。以下ｖｉｖｏ（ビーボ）の 50.9％、華為（ファーウェイ）の 34.2％と続き、シャオミは 27.5％に過ぎなかった。シャオミには、圧倒的に女性ユーザーの方が多いメイトゥブランドを手に入れることで、女性への訴求を強化する狙いがあるのだ。
ファーウェイの孟晩舟最高財務責任者（ＣＦＯ）の逮捕を受け、中国の一部ではiPhone を嫌厭（けんえん）し、逆にファーウェイを応援する意図で同社の製品へと切り替える動きがある。こうした状況下で、シャオミは上位との差を縮めることができるのだろうか。果たしてメイトゥとの提携が吉と出るか凶と出るか。メイトゥスマホの新商品の発売が待たれる。
※本コラムは、Factory Network Asia Groupが発行するFNAマガジンチャイナ2019年2月号より転載しています。
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